2014-2-28 12:47
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內地推低端品牌 29元人幣有交易 佐丹奴走回頭路賣平衫
過去十年致力要「升呢」的本土品牌佐丹奴（709），去年業務表現欠佳，即使計及收購中東業務的全年貢獻，整體核心盈利仍要跌3%，較中期時顯著轉差，亦低過市場預期，全靠維持高派息以支撐股價。公司昨日突然宣佈要走回頭路，將推出新低端品牌攻內地超市渠道。主席劉國權形容，新品牌是「做返1988年Giordano做嘅野」，冀重新吸納低端客。
記者：吳綺慧
佐丹奴全年核心盈利跌3%，至6.63億元。如單計下半年，其核心盈利更大跌20%。公司大部份市場在第四季的銷售都再急跌，尤以中國業務最差，同店銷售倒退8%，銷售更大跌13%。
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■佐丹奴主席劉國權表示，次季會推新品牌Beau Monde，冀重新吸納低端客。
[b]派息率增至94%撐股價[/b]
由於佐丹奴全年派息金額維持在40港仙不變，派息比率大增至94%，故刺激公司股價昨日午後抽升3%，收報5.12元，以現價計股息率近8厘。
面對生意無甚起色，劉國權稱公司今年第二季會推新品牌「Beau Monde」（BM），產品價格只會是現時Giordano的三、四成，即平均29至99元人民幣就有交易。BM主要是會在內地大型超市內、如華潤萬家、家樂福等開舖，初期會先進軍華南市場，暫不會在香港發展。
過去十年Giordano積極轉型「升呢」，產品越賣越貴，劉國權指Giordano未來不是想做大眾市場生意，是要繼續「走上去」，而過去數年在這過程中出現錯誤，例如在內地開拓了低端、不適合品牌定位的超市渠道，故現時要發展新品牌，去解決這個「結構性問題」。「BM可以接手做超市渠道，吸納返我哋以往前冇咗批客；而未來兩年Giordano的平均價格，就可以再升15%。」另外，公司在下半年會再推出多一個中價女裝品牌，會主攻百貨公司渠道。
有基金經理認為，佐丹奴多品牌的策略是正確，因Giordano正在競爭劇烈的市場中漸漸被消費者遺忘，「問題係佢搵乜人去搞新品牌？據公司過去搞品牌的經驗，我會擔心佢哋執行能力有問題。」有分析員亦指，佐丹奴最擅長的是控制成本，但搞新品牌很難寄予厚望。
佐丹奴去年整頓內地業務，劉國權聲稱已「搞掂八、九成」，今年在推出新品牌下，料內地分店數目會重回正增長，帶動銷售上升，「但同店來講，係咪可以回復增長，我都唔夠膽講，畢竟整個市場氣氛唔係咁好。」他坦言1、2月銷售表現較去年更差，但相信3月推出新產品後，情況會有改善。香港方面，劉國權坦言在高租金下，銷售要至少有雙位數增長，才可保住利潤率不跌：「今年有好多很好的marketing campaign，我們都有信心做到呢個目標。」
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來源:蘋果日報網站